以前消费者选购汽车时，多半将目光投向价格、外形和配置，不会过多考虑颜色。在汽车外形日益趋同的今天，颜色已成为区别汽车造型的关键要素之一，色彩成为汽车品牌的符号特征。奇瑞ＱＱ、吉利汽车、上海大众ＰＯＬＯ等丰富多彩的车身颜色不仅满足了年轻时尚消费者的购买需求，也为汽车厂家带来不菲利润。

记者在采访中了解到，大多数消费者认为：黑色代表庄重，白色代表干净，银色代表大气，金色代表高贵……现在人们买车，除了考虑外形、性能、配备及车价外，车身颜色也成了一个重要的考量点。

三和公司一位销售人员告诉记者，消费者在选购车型色彩时也会考虑和自我身份相符合。选择商务车型的消费者，自然不会选择张扬的红色和年轻的绿色，而选择家用车型的年轻消费者，往往也不会选择传统的黑色和单调的白色。色彩正成为一种看得见、摸得到的营销力。

华发车业的负责人周先生告诉记者：“在研究过色彩对汽车买家的消费理念、消费行为的影响后，我们发现把色彩作为卖点并加以包装宣传极具价值，目前汽车色彩这一卖点开始‘飘红’，在未来一段时间内，色彩将会成为这个时期的核心卖点。”

另外，据了解，除了外观颜色上的偏好外，消费者也逐渐认识到不同车身颜色与所处环境的联系。比如在空气环境不佳的城市，同一款车型，消费者会倾向于选择银灰色系，因为它比其他颜色更耐脏。而对于那些追求个性的年轻人来说，汽车色彩是其个性的体现。让“色”做主，无疑将成为未来汽车消费的重要导向。（完）（遂宁日报记者 杜辉霞）